Имидж регионов России: инновационные технологии и стратегии ребрендинга

Имидж регионов России: инновационные технологии и стратегии ребрендинга
Автор: под ред. проф. И.А. Василенко
Год: 2016
Страниц: 288
Переплёт: твёрдый переплёт
Формат: 60x90/16
ISBN: 978-5-7133-1551-1

400 руб

в корзину


         В монографии рассматриваются возможности формирования современного имиджа российских регионов с использованием инновационных технологий ребрендинга. Представлены модели, концепции и технологии территориального брендинга, а также позитивный опыт отечественных регионов по их применению на Чукотке, в Башкирии, Екатеринбурге, Новосибирске. Разработан стратегический подход к формированию современного имиджа российских регионов: определены цели и перспективы имиджевой политики, выделены основные коммуникаторы, обоснованы критерии оценки имиджевой привлекательности региона. Авторы считают, что успешное развитие российских регионов во многом зависит от умелого использования инновационных ресурсов территориального брендинга, способного привлечь в регионы инвестиции, оживить культурную жизнь российской провинции, усилить национальную идентичность.

         Монография представляет интерес для политиков и государственных деятелей, специалистов в сфере управления и связей с общественностью, а также для руководителей всех уровней.




ОГЛАВЛЕНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ. Имидж российских регионов: актуальность ребрендинга

 

Часть первая. СОВРЕМЕННЫЕ КОНЦЕПЦИИ И ТЕХНОЛОГИИ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО РЕБРЕНДИНГА: ПОИСК ИННОВАЦИЙ

Глава 1. Зачем региону яркий узнаваемый образ: роль территориального брендинга в стратегии развития региона

Глава 2. Формирование конкурентоспособной региональной идентичности: управление культурными ресурсами территории

Глава 3. Концепция и технологии территориального брендинга: перспективные модели

Глава 4. «Умный город»: возможности и перспективы инновационных смарт-технологий в имиджевой стратегии современных городов

Глава 5. Повышение эффективности региональной власти в процессе имиджевой кампании: современные критерии оценки

 

Часть вторая. ИНФОРМАЦИОННОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДИНГА

Глава 1. Информационные технологии в современном ребрендинге территорий: «мягкая сила» четвертой власти

Глава 2. Возможности «новых медиа» в информационном сопровождении региональных имиджевых кампаний

Глава 3. Планирование информационной кампании

Глава 4. Секреты успешной региональной информационной кампании

Глава 5. Значение связей с общественностью в продвижении позитивного имиджа региона

Глава 6. Критерии эффективности региональных кампаний по ребрендингу

 

Часть третья. ОПЫТ РЕБРЕНДИНГА РОССИЙСКИХ РЕГИОНОВ: УРОКИ И ПЕРСПЕКТИВЫ

Глава 1. Проект «Чукотка»: использование бизнес-технологий в ребрендинге региона

Глава 2. Новосибирск: стать лидером научно-технического прогресса

Глава 3. Екатеринбург – столица Урала: маркетинговый подход в системе городского управления

Глава 4. Башкортостан: проведение международных мероприятий как инструмент регионального ребрендинга

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

БИБЛИОГРАФИЯ

 

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1. Рейтинг качества жизни регионов России в 2014 году

Приложение 2. Рейтинг инвестиционной привлекательности регионов в 2015 году

Приложение 3. Фонд развития гражданского общества. Рейтинг эффективности губернаторов (2015 г.)

Приложение 4. Сколково – «умный город». Стратегия

Приложение 5. Комплексная целевая программа «Формирование имиджа города Новосибирска до 2020 года» (в сокращении)

Приложение 6. Стратегический план развития Екатеринбурга (в сокращении)

Приложение 7. Стратегия социально-экономического развития Чукотского автономного округа до 2030 года (в сокращении)